Semalt Bercakap Tentang Perubahan SEO Paling Penting Dalam 5 Tahun Terakhir

SEO adalah salah satu bidang yang paling tidak stabil dalam industri IT dan jelas tidak mengalami kekurangan momentum dalam pembangunan. Dalam satu setengah tahun terakhir saja, banyak yang telah berubah dalam bidang pengoptimuman mesin pencari sehingga seorang pakar yang berpengalaman, yang pada masa ini berhenti dari "topik", harus banyak belajar lagi.

Sekiranya kita mengambil jangka masa dalam 5 tahun, maka dalam SEO semuanya telah berubah hampir sepenuhnya. Apa yang relevan ketika itu dan bagaimana semuanya berfungsi sekarang adalah dunia yang sama sekali berbeza. Algoritma Google dan Yandex hanyalah sebahagian daripada teka-teki. Ini mengenai pasaran itu sendiri. Sikap perniagaan terhadap pengoptimuman mesin pencari telah berubah secara radikal. Hampir setiap pengusaha sudah memahami bahawa Internet boleh menjadi batu loncatan untuk lepas landas dan peluang yang hilang untuknya.

Memahami realiti SEO moden adalah mustahak walaupun bagi bukan pengamal. Sekurang-kurangnya, ini akan membantu anda dalam menilai cadangan pihak ketiga atau memahami cara terbaik untuk bekerja sekiranya anda membuat keputusan untuk membuat promosi sendiri.

Berikut adalah senarai perubahan terpenting yang berlaku dalam SEO sejak lima tahun kebelakangan ini.

Faktor dalaman diutamakan

Google dan Yandex sentiasa meningkatkan algoritma mereka untuk memberikan hasil carian terbaik kepada pengguna. Di Bahagian Atas, semestinya terdapat laman web berkualiti tinggi dan bukan hanya laman web yang mempunyai profil pautan yang lebih baik.

Adalah tidak realistik untuk memperoleh status kualiti tanpa memikirkan faktor dalaman, walaupun kita membincangkan permintaan yang berdaya saing rendah. Sekiranya anda berjaya mendapatkan Puncak kerana pautan pam yang baik, jika terdapat masalah di laman web itu sendiri, penukaran yang buruk dan faktor tingkah laku negatif akan cepat membuat mereka merasa.

Beberapa tahun yang lalu, sudah cukup untuk membeli lebih banyak pautan daripada pesaing, dan anda tidak perlu terlalu memperhatikan faktor dalaman. Sekarang di banyak ceruk, keadaannya sebaliknya.

Pada masa ini, terdapat banyak contoh apabila laman web dengan bilangan pautan balik minimum mempunyai penglihatan yang baik di ceruknya kerana kajian faktor dalaman yang berkualiti tinggi.

Kematian spam pautan

Sekiranya sebelumnya ada peraturan mudah - semakin banyak pautan, semakin baik, kini keutamaan adalah kualiti. Sebarang kaedah ceroboh bekerja dengan massa pautan dianggap sebagai usaha untuk memanipulasi dan dihukum. Di Yandex, Minusinsk bertanggungjawab untuk ini, dan di Google, Penguin.

Mesin pencari pandai mengenali pautan yang tidak wajar, yang menyebabkan peningkatan populariti teknik seperti pembuatan pautan manual, pemasaran orang ramai, dan pemasaran konten. Yang terakhir digunakan untuk mendapatkan pautan berkualiti tinggi kerana mereka hampir selalu disiarkan hanya dalam bahan yang relevan dan di laman web tematik.

Pautan berkualiti rendah, paling tidak, tidak akan diambil kira oleh mesin pencari. Dalam keadaan terburuk, ini boleh menyebabkan pengenaan sekatan di laman web ini. Salah satu kaedah terbukti untuk mengumpulkan laman web yang baik untuk penerimaan pautan berikutnya dari mereka adalah analisis pesaing. Dan untuk membuat analisis pesaing yang baik, anda memerlukan alat yang hebat, saya mengesyorkannya Alat DSD semalt.

Menumpukan makna bukan bentuk

Pertama, Panda dari Google, dan kemudian Baden-Baden di Yandex, secara signifikan mempengaruhi amalan mengoptimumkan halaman untuk kata kunci, sangat mengurangkan keberkesanan kaedah biasa.

Enjin carian secara aktif memperkenalkan carian semantik, intinya adalah untuk menguraikan maksud pengguna, yang mungkin berbeza walaupun memasukkan frasa kunci yang sama. Sebagai contoh, pengguna yang memasukkan pertanyaan "Tesla Model 3" boleh mencari ulasan model kereta ini atau hanya berita mengenai topik atau fotonya.

Menentukan maksud pertanyaan carian - maklumat, komersial, atau gabungan - membolehkan anda menyebarkan inti semantik dengan betul di halaman arahan laman web. Untuk mengautomasikan tugas ini, anda boleh menggunakan alat SEO khas seperti Papan Pemuka SEO khusus.

Kesan metrik tingkah laku pada kedudukan

Perkara ini sangat ketara di Yandex, di mana semakin dekat dengan anda di Puncak, semakin banyak pengaruh metrik tingkah laku. Ini merangkumi semua jenis cara pengguna berinteraksi dengan laman web, seperti masa yang dihabiskan di halaman, kadar pentalan, kadar klik-tayang laman web, kembali ke hasil carian, dll.

Pada mulanya, terdapat sedikit maklumat mengenai kesan metrik ini pada kedudukan laman web dalam hasil carian. Kemudian terdapat peningkatan dalam pelbagai cara menipu dan perkhidmatan yang menawarkan perkhidmatan ini muncul seperti cendawan selepas hujan. Hari ini telah menjadi jelas bahawa cara yang paling boleh dipercayai untuk menggunakan faktor-faktor ini untuk kelebihan promosi laman web adalah dengan benar-benar berusaha memperbaikinya.

Pemasaran kandungan

Sebelumnya, tidak ada yang membuang masa dalam hal ini, tetapi sudah jelas bahawa gabungan antara pemasaran kandungan dan SEO adalah salah satu alat yang paling kuat untuk promosi laman web dalam carian. Kandungan berkualiti tinggi dan berguna yang dapat menjawab sepenuhnya soalan-soalan khalayak sasaran membolehkan anda mencapai beberapa tujuan sekaligus:

meningkatkan penglihatan laman web secara signifikan dalam carian dan menarik trafik tambahan dari hasil carian organik;
membantu mendapatkan pautan balik yang berkualiti dan relevan;
menyumbang kepada pembentukan imej ahli;
merangsang pertumbuhan kesedaran jenama;
membolehkan anda membentuk inti penonton tetap di laman web ini.

Oleh kerana anda mungkin sudah menebak dari sudut yang dinyatakan di atas, kerja ke arah ini boleh dibahagikan kepada dalaman dan luaran. Perkembangan a blog berdasarkan projek komersial, digabungkan dengan karya sistematik untuk menempatkan penerbitan tamu, membolehkan anda mencapai hasil yang sangat baik.

Mudah alih di latar depan

Pengoptimuman untuk peranti mudah alih, yang tidak pernah difikirkan oleh orang lain, telah menjadi keperluan jelas hari ini. Jumlah trafik mudah alih melebihi desktop.

Salah satu perubahan carian yang paling ketara dalam beberapa tahun kebelakangan ini adalah perpindahan Google ke indeks pertama mudah alih - kini mengindeks versi mudah alih laman web akan menjadi keutamaan, bukan desktop. Lebih-lebih lagi, kedua-dua Google dan Yandex secara aktif mempromosikan teknologi untuk mempercepat kerja halaman laman web pada peranti mudah alih dan melakukan segalanya untuk menjelaskan bahawa kawasan ini kini menjadi keutamaan.

Cara terpantas untuk meningkatkan kualiti pengoptimuman mudah alih laman web anda adalah beralih ke reka bentuk yang responsif. Untuk melakukan ini, anda boleh membeli templat reka bentuk siap pakai untuk CMS anda atau memesan penyesuaian yang sedia ada. Ia juga perlu dilakukan untuk memperbaiki parameter seperti kelajuan memuatkan halaman, kerana pengguna mudah alih sering menggunakan sambungan yang lebih perlahan.

SERP berubah

Halaman hasil masalah berubah. Blok iklan PPC telah berkembang, dan secara beransur-ansur menggantikan hasil organik dari layar pertama, yang sangat ketara pada peranti mudah alih. Ini menjadikan masuk ke 3 Teratas lebih diinginkan, dan hasil selebihnya dalam senarai mendapat penukaran yang lebih sedikit.

Google secara aktif mengembangkan Grafik Pengetahuan dan meningkatkan senarai pertanyaan yang menunjukkan coretan kaya. Yandex tidak ketinggalan, juga menunjukkan jawaban atas banyak permintaan informasi tepat di hasil carian.

Di satu pihak, ia meningkatkan pengalaman pengguna dengan meminimumkan usaha pengguna untuk mendapatkan maklumat yang mereka perlukan. Sebaliknya, ramalan menjadi kenyataan bahawa pada masa depan enjin carian cenderung memberikan lebih sedikit dan lebih sedikit klik kepada pemilik laman web, menjaga pengguna dalam ekosistem mereka.

Kebangkitan SEO tempatan

Dengan berkembangnya akses berkelajuan tinggi ke Internet mudah alih (4G), orang semakin mencari barang dan perkhidmatan yang dekat dengan mereka di bandar tertentu. Terima kasih kepada pengguna mudah alih bahawa pertanyaan carian yang berkaitan dengan lokasi tertentu semakin popular.

Di pasaran Barat, SEO tempatan adalah komponen penting dalam strategi pengoptimuman enjin carian, dan sekarang trend ini terus mendapat momentum di Internet Rusia. Sekiranya perniagaan anda tertumpu pada sasaran audiens di kota tertentu, pastikan untuk memperhatikan hal ini.

Kesimpulannya

Dalam artikel ini, kami telah menyenaraikan perubahan SEO yang paling penting sejak 5 tahun yang lalu. Menyimpulkan perkara di atas, kita dapat membuat kesimpulan berikut:

Tahap pengoptimuman dalaman menjadi lebih penting daripada kesan terhadap faktor luaran.
Semasa bekerja dengan pautan, kualiti adalah penting, bukan kuantiti. Jisim pautan harus kelihatan semula jadi mungkin.
Mesin pencari telah belajar memahami makna pertanyaan carian, yang meningkatkan keperluan untuk kualiti kandungan.
Pemasaran kandungan yang kompeten menjadi komponen penting dalam strategi promosi mesin pencari moden.
Pengoptimuman untuk mudah alih bukan lagi salah satu pilihan yang berguna, tetapi tidak diperlukan - sekarang ini adalah keperluan.
Enjin carian secara beransur-ansur menggantikan hasil organik dengan pautan ke laman web dengan menunjukkan jawapan kepada pertanyaan secara langsung di SERP.
SEO tempatan adalah arah yang penting dan menjanjikan untuk bekerja, yang merupakan keperluan untuk perniagaan di kawasan.

Memahami apa yang telah berubah dalam SEO dan ke mana sahaja semuanya berjalan membolehkan anda menyesuaikan strategi promosi dengan berkesan dan mendapat pulangan yang baik dari usaha anda.

Jaga nadi anda dan jika anda mempunyai sesuatu untuk ditambahkan ke senarai kami - kongsi pendapat anda dalam komen!

send email